地方採用がうまくいかないのはなぜ？原因と解決策を解説

「都市部と同じ予算を使っているのに、応募が集まらない…」

地方採用はそもそも母集団が少ないため、都心部と比較して応募が集まりにくいです。

そのため地方の採用単価が高くなり、会社全体の採用費高騰に繋がります。

応募を採用に繋げるには、歩留まり対策が重要。

拠点ごとに採用をしていて、以下のケースに当てはまるなら危険信号です。

「自社の状況に当てはまるかも…」と思った方は、以下の関連記事をご覧ください。

拠点ごとで予算を持って自由に媒体を使っている場合、本部で媒体利用状況や採用単価などを把握する機会がなく、改善指示が出しにくいです。

各拠点で採用を一任管理してしまうと、全社として改善策が見えず以下のリスクに繋がります。

地方採用では都心と同じ媒体・予算利用しても効果が出にくい可能性があります。
そのため媒体の予算配分が難しく、適切な媒体選択ができていないケースが多いです。

「なんとなくこの媒体を使っている」という企業様は見直す機会かもしれません。

では母集団がそもそも少ない地方採用において、どうすれば採用に繋げることができるのでしょうか。
次に地方採用を成功させる6つの方法を紹介します。

広告配信を活用することで、これまで接点がとれなかった潜在層へ積極的にアプローチが可能です。

たとえば以下のように広告配信によって、応募を集められる効果もあります。

Indeed PLUSや求人ボックスなどの求人配信プラットフォームを各拠点で運用しているのなら、採用スコアの大幅改善が期待できます。

なぜならエリアや職種によって採用にかかる費用は異なり、過剰予算となっている案件が存在するかもしれないため。
たとえば弊社のある飲食店のお客様では、以下のように応募網羅率を大幅に改善した事例がございます。

このように運用を変えるだけで、応募効果を改善できる可能性があるのです。

「なんとなく集まりそうだから」という理由で媒体を選択しているのなら、媒体選定を改める必要があります。

なぜなら媒体によって、集まりやすい属性は異なるため。
たとえば同じ応募課金型の媒体でも、主婦（夫）層を採用したいのであればしゅふJOB、若年層を効率的に集めたいのであればマッハバイトなど異なります。
主な求人媒体ごとの特徴は以下の記事で紹介しています。

採用ブランディングで自社の認知度を上げることで、母集団を拡大できるかもしれません。

採用ブランディングきっかけでの応募は、競合との競争に巻き込まれにくいため採用に繋がりやすい傾向があります。

また自社の取り組みを発信することで、企業と求職者間のミスマッチを解消できるのです。
採用ブランディングについて詳しく知りたい方は、以下の記事をご覧ください。

本部で採用を一元管理すると、地方採用の成功につながるかもしれません。

なぜなら一元管理によって拠点ごとの採用スコア分析がスムーズに進み、課題の特定ができるため。
その結果本部→拠点の連携により、スムーズに効果的な採用手法を選択できます。

採用の分析を進めるには、採用管理システム（ATS）の導入がおすすめです。
採用管理システム（ATS）について詳しく知りたい方は、以下の記事をご覧ください。

Googleマップの口コミやGoogleビジネスプロフィールの改善を行うことで、採用に繋がりやすくなるかもしれません。

なぜなら口コミは企業のブランドイメージを担保しており、口コミが悪いと求職者の応募に悪影響が出る可能性があるため。
MEO順位チェック・インサイト分析によって効率的に対策を行い、「ここで働きたい」と思ってもらえる企業イメージづくりが重要です。